PC端推出官網(wǎng)，移動(dòng)端推出微博、微信官方賬號(hào)，成為傳統(tǒng)活動(dòng)的標(biāo)配。近日，廣州亞洲美食節(jié)即將開(kāi)幕，與之匹配的互聯(lián)網(wǎng)推廣是官網(wǎng)和小程序。

據(jù)相關(guān)資料顯示，廣州亞洲美食節(jié)官網(wǎng)頁(yè)面聚焦美食節(jié)吉祥物“雅美”，融合了各地美食的多彩元素。該網(wǎng)頁(yè)將重點(diǎn)展示廣州亞洲美食節(jié)的最新信息，包括官方發(fā)布的活動(dòng)信息和媒體報(bào)道。除了搭建官網(wǎng)，廣州亞洲美食節(jié)執(zhí)委會(huì)還推出了美食節(jié)微信小程序。小程序?qū)⑴c官網(wǎng)同步更新，讓用戶隨時(shí)隨地在手機(jī)上享受美食節(jié)的美好。

如果我們回到兩年前，就在小程序出來(lái)之前，在手機(jī)端，我們會(huì)關(guān)注微信官方賬號(hào)或者相關(guān)微博，或者移動(dòng)網(wǎng)站來(lái)滿足移動(dòng)用戶的需求，而小程序無(wú)疑會(huì)取代這些，這必然導(dǎo)致對(duì)小程序功能的新看法。

隨著小程序的發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局上有了新的選擇，讓人糾結(jié)。如果為移動(dòng)應(yīng)用選擇一個(gè)，是移動(dòng)網(wǎng)站好還是微信小程序好？目前還不太清楚。如果考慮到這一點(diǎn)，我們不妨進(jìn)行以下分析：

用戶訪問(wèn)路徑

目前移動(dòng)終端上的用戶流量已經(jīng)逐漸超過(guò)PC終端，用戶主要通過(guò)搜索引擎進(jìn)行訪問(wèn)，而在移動(dòng)終端上，用戶的訪問(wèn)路徑發(fā)生了很大的變化，有些用戶直接通過(guò)app進(jìn)行訪問(wèn)，比如微信，比如自媒體，當(dāng)然也有一些用戶繼續(xù)使用搜索引擎進(jìn)行訪問(wèn)。對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，只能選擇流量最多的路徑進(jìn)行布局，微信小程序的流量主要來(lái)自微信。移動(dòng)網(wǎng)站的流量來(lái)源于搜索引擎，所以選擇PC端的網(wǎng)站和移動(dòng)端的小程序是最好的選擇。當(dāng)然，百度小程序的推出意味著用戶可以通過(guò)搜索引擎找到小程序，總的趨勢(shì)是小程序呈上升趨勢(shì)。

用戶使用頻率

一旦用戶的習(xí)慣形成，即使另一個(gè)應(yīng)用程序運(yùn)行良好，用戶也很難改變它，除非有特殊情況。雖然百度小程序可以通過(guò)搜索引擎訪問(wèn)，但很多用戶可以通過(guò)微信解決問(wèn)題，對(duì)搜索引擎并不熟悉。這個(gè)時(shí)候選擇微信產(chǎn)品比較明智。

眾所周知，微信的誕生直接減少了QQ用戶，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。移動(dòng)網(wǎng)站一直服務(wù)于習(xí)慣搜索引擎的用戶。我們也要明白，總有一些固執(zhí)的用戶習(xí)慣使用搜索引擎。移動(dòng)網(wǎng)站的存在只是為了滿足這些用戶。根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，用戶可以頻繁使用那個(gè)應(yīng)用，然后做出明智的選擇。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是最好的老師。

現(xiàn)在是一個(gè)大數(shù)據(jù)分析的時(shí)代，誰(shuí)掌握了數(shù)據(jù)誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)。對(duì)于剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們以舊思維面對(duì)新互聯(lián)網(wǎng)，必然導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)滯后的問(wèn)題。如果他們還是用老方法盲目對(duì)待新媒體，可能會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，付出和回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成比例。此時(shí)，他們應(yīng)該謙卑地向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。

通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，尤其是那些在互聯(lián)網(wǎng)上做得很好的應(yīng)用程序，你可以模仿它們，從葫蘆上畫(huà)畫(huà)。當(dāng)然，你也可以反過(guò)來(lái)想。如果你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的移動(dòng)網(wǎng)站做得很好，在微信小程序上做得不夠好，那就集中精力抓住這個(gè)空白點(diǎn)。相反，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微信小程序做得好，那么你可以抓住百度小程序，這樣可以避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，充分利用它們。

總之，在如今的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，PC端網(wǎng)站必不可少，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局中，需要謹(jǐn)慎對(duì)待移動(dòng)網(wǎng)站和小程序，要根據(jù)實(shí)際情況做出決策。當(dāng)然，如果一定要選一個(gè)，移動(dòng)小程序會(huì)更有前景！

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