互聯網上每一種新的玩法都離不開BAT的影子，自從今天媒體新貴的頭條在BAT上推出小程序后，就悄悄布局了小程序。

說到小程序，最開始是微信，然后是支付寶和百度。三大互聯網巨頭對于小程序都有自己的目的。微信雖然是最早的小程序，但它總是像一個誘餌，懸在空中，讓人吃不下；支付寶的小程序大部分都是自己產品的配送中心。除了支付寶可以用的余額寶，還有很多其他的，總讓人覺得是雞肋。大概，小程序是用來改變這種情況的；百度小程序，打著AI的旗號，感覺更像是一個網站……三巨頭的小程序更像是在布局一個防御陣地，守護自己的產品！

去年的頭條活力大會宣布啟動一個小程序。今天的頭條很明確，就是“沖進去”，搞人盯人戰術。在媒體領域，今日頭條數百萬的內容創業者瞬間壓垮了四大門戶，同時也對線下媒體產生了強烈的沖擊。

今日頭條之所以這么強，是因為集體力量，而內容創業者之所以這么強，是因為在今日頭條做內容能賺錢，這是最直接的事情。為了讓內容創業者賺更多的錢，今天的頭條一直在為內容創業者的實現而努力！

小程序也是實現今日頭條內容創業者的嘗試之一。現在的小程序更像是支付的最后一公里，因為小程序很難自帶流量，都需要通過運營來獲取流量。比如微信小程序通過微信官方賬號獲取流量，支付寶小程序依靠應用獲取流量，百度小程序依靠搜索獲取流量，使得流量的實現成為可能。然而，今天的頭條流量正在逐漸增長。

在如今的頭條產品中，圖文、視頻、悟空問答讓用戶可以通過點擊變現賺錢，而Tik Tok、圍頭套產品除了增加粉絲數量外，變現相對較弱。小程序可以把所有這些門戶鏈接在一起，能夠變現的產品可以再增加一筆收入。沒有變現的產品可以通過小程序獲得變現的能力。這恰恰就是今天頭條小程序的威力，那就是賺錢。

古時候有水喝的地方總有柳永二字，如今看手機的人都在刷Tik Tok。除了內容廣告費用，今天頭條的很多流量最終流向了電商網站。有人說支付寶小程序屬于電商，那么不是更容易實現嗎？否則支付寶的小程序基本都支持自己的產品，空間有限，普通電商根本插不上。微信雖然也有微信業務，但其天然的封閉系統，相比電商路上的游戲套現，微信更喜歡娛樂行業賺錢。百度的電商基因更差。在AI的旗幟下，用戶付出更多，得到更少。大部分都玩百度產品，成本多，付費少。

如今，頭條的流量不斷上升。在大街上，我們經常看到“同款網紅”這個詞，這其實是實現流量的最好例子。我們可以直接在電子商務網站上購物。然而，用戶的購買行為是隨機的、不確定的。他們的計劃購買行為和通過各種渠道流失的購買行為具有更多的隨機性和感性因素，這意味著利潤的增加。

很多時候，作為用戶，計劃外的購買行為是因為看到或想到了什么。但是今天頭條的很多搞笑的事情，很多經驗分享，很多干貨內容，當然還有Tik Tok的各種風聲鶴唳都會觸發用戶的點，最后通過一個小程序完成交易。從這個角度來看，今天頭條的小程序賣點更多，流動性更強！

當然，并不是所有行業都適合小程序，不同平臺的小程序側重點不同，獲得的機會也大不相同。最重要的是善于通過社交渠道運營，更有可能用今天的頭條小程序實現變現！

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