“小程序是2019年唯一的主角”，張小龍?jiān)谛〕绦蛘Q生兩年后的微信公開(kāi)課上明確表示。小程序是張小龍的二胎。微信不一樣的時(shí)候，小程序不像微信那么占優(yōu)勢(shì)，而是全面開(kāi)花。

小程序剛出來(lái)的時(shí)候，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)成本低，核心功能完善，尤其是微信之父張小龍推出的第二款產(chǎn)品，小程序受到了盲目的歡迎。

經(jīng)過(guò)兩年的沉淀，人們對(duì)小程序的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從火熱走向平靜。雖然小程序有很多優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但它們是相當(dāng)明顯的。歸根結(jié)底，一個(gè)產(chǎn)品再好，也是廢品。崛起的小程序大多是融資砸出來(lái)的，中途退出的通常資金鏈斷裂，后期無(wú)法推廣。

小程序運(yùn)行不佳，跟操作思維有很大關(guān)系。以租酒店的小程序?yàn)槔＿@個(gè)小程序從誕生之日起就被低俗勾住了，因?yàn)樗鼛Я艘粭l灰色的“產(chǎn)業(yè)鏈”，結(jié)果被屏蔽了；還有一個(gè)小程序“惠廷樞”，借助不用安裝的小程序，快速分享交流的優(yōu)勢(shì)，“讀書(shū)賺錢(qián)”，一下子受到了很多用戶(hù)的追捧。但在運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中，過(guò)度使用“誘導(dǎo)分享”，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)受阻、磕磕絆絆。更重要的是，不明白小程序不是獨(dú)立的產(chǎn)品，而是依附于平臺(tái)的產(chǎn)品。一旦平臺(tái)建成，

另一方面，對(duì)于那些運(yùn)營(yíng)良好的小程序，以2019年3月的小程序排行榜為例。美團(tuán)、JD.COM、拼多多、貓眼電影等熟悉的面孔出現(xiàn)在排名中，不可否認(rèn)強(qiáng)者永遠(yuǎn)是強(qiáng)者。當(dāng)然也有陌生面孔，比如帶音頻相冊(cè)的小程序，操作簡(jiǎn)單，容易創(chuàng)建。通過(guò)小程序的滑蓋式原聲播放，畫(huà)面效果完全不同。顯然，這是一款適合小程序的產(chǎn)品。在智能手機(jī)時(shí)代，拍照不是問(wèn)題，而是如何將照片串在一起，小年糕抓住用戶(hù)痛點(diǎn)，贏得市場(chǎng)！

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前上線(xiàn)的小程序有200多萬(wàn)個(gè)，但小程序的情況與之前的app非常相似。200多萬(wàn)的小程序開(kāi)工率不到20%，非常糟糕。雖然小程序在開(kāi)放性上比app好很多，但用戶(hù)關(guān)注和使用起來(lái)“和app一樣難”，決定小程序命運(yùn)的是流量。

如何獲得流量？通過(guò)傳播色情信息獲得，或者惡意分享，最后的結(jié)果就像租用酒店小程序和聽(tīng)書(shū)一樣，以失敗告終。那些有自己流量的小程序，比如美團(tuán)、JD.COM，只要小程序做得好就沒(méi)有用戶(hù)的后顧之憂(yōu)，而拼多多的成功靠的是強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷(xiāo)，也抓住了網(wǎng)購(gòu)等于便宜的痛點(diǎn)，或者像小年糕音頻專(zhuān)輯小程序一樣，找到用戶(hù)的興趣點(diǎn)，從而取得運(yùn)營(yíng)上的成功。

一個(gè)獲得流量的小程序需要滿(mǎn)足幾個(gè)條件：第一，小程序的開(kāi)發(fā)要專(zhuān)業(yè)；其次，除了小程序之外，還有其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品幫助它；最后，它需要知道如何操作小程序！

很多小程序，因?yàn)樨澅阋耍ǔ６际悄０迥Ｊ健Ｒ晃恍〕绦蛐袠I(yè)人士表示：“推廣小程序就像微信業(yè)務(wù)，真正賺錢(qián)的一般都是頂級(jí)團(tuán)隊(duì)。一級(jí)代理分配后，越往下，越賺不到錢(qián)，甚至虧錢(qián)。”很顯然，在制作小程序的過(guò)程中，更多的人選擇了代理的模式，線(xiàn)上的小程序不具備自帶流量的功能，這顯然是小程序的一個(gè)缺點(diǎn)！

“小程序距離真正的出路還有很長(zhǎng)的路要走，它將成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)非常重要的技術(shù)載體，也將重構(gòu)線(xiàn)下商業(yè)價(jià)值。”目前小程序還不具備獨(dú)立運(yùn)行的能力。隨著小程序的發(fā)展，它們變成了獨(dú)立的產(chǎn)品。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，在小程序的制作中，它們是獨(dú)立研究的

顯然，小程序的研發(fā)正走向新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個(gè)明顯的信號(hào)是外界對(duì)小程序的關(guān)注正在回歸技術(shù)。繞過(guò)模板小程序，推出幾百元的小程序才是最正確的選擇！

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