“小程序是2019年唯一的主角”，張小龍在小程序誕生兩年后的微信公開課上明確表示。小程序是張小龍的二胎。微信不一樣的時候，小程序不像微信那么占優勢，而是全面開花。

小程序剛出來的時候，因為開發成本低，核心功能完善，尤其是微信之父張小龍推出的第二款產品，小程序受到了盲目的歡迎。

經過兩年的沉淀，人們對小程序的認識已經從火熱走向平靜。雖然小程序有很多優點和缺點，但它們是相當明顯的。歸根結底，一個產品再好，也是廢品。崛起的小程序大多是融資砸出來的，中途退出的通常資金鏈斷裂，后期無法推廣。

小程序運行不佳，跟操作思維有很大關系。以租酒店的小程序為例。這個小程序從誕生之日起就被低俗勾住了，因為它帶了一條灰色的“產業鏈”，結果被屏蔽了；還有一個小程序“惠廷樞”，借助不用安裝的小程序，快速分享交流的優勢，“讀書賺錢”，一下子受到了很多用戶的追捧。但在運營推廣過程中，過度使用“誘導分享”，導致運營受阻、磕磕絆絆。更重要的是，不明白小程序不是獨立的產品，而是依附于平臺的產品。一旦平臺建成，

另一方面，對于那些運營良好的小程序，以2019年3月的小程序排行榜為例。美團、JD.COM、拼多多、貓眼電影等熟悉的面孔出現在排名中，不可否認強者永遠是強者。當然也有陌生面孔，比如帶音頻相冊的小程序，操作簡單，容易創建。通過小程序的滑蓋式原聲播放，畫面效果完全不同。顯然，這是一款適合小程序的產品。在智能手機時代，拍照不是問題，而是如何將照片串在一起，小年糕抓住用戶痛點，贏得市場！

據相關統計，目前上線的小程序有200多萬個，但小程序的情況與之前的app非常相似。200多萬的小程序開工率不到20%，非常糟糕。雖然小程序在開放性上比app好很多，但用戶關注和使用起來“和app一樣難”，決定小程序命運的是流量。

如何獲得流量？通過傳播色情信息獲得，或者惡意分享，最后的結果就像租用酒店小程序和聽書一樣，以失敗告終。那些有自己流量的小程序，比如美團、JD.COM，只要小程序做得好就沒有用戶的后顧之憂，而拼多多的成功靠的是強大的廣告營銷，也抓住了網購等于便宜的痛點，或者像小年糕音頻專輯小程序一樣，找到用戶的興趣點，從而取得運營上的成功。

一個獲得流量的小程序需要滿足幾個條件：第一，小程序的開發要專業；其次，除了小程序之外，還有其他互聯網產品幫助它；最后，它需要知道如何操作小程序！

很多小程序，因為貪便宜，通常都是模板模式。一位小程序行業人士表示：“推廣小程序就像微信業務，真正賺錢的一般都是頂級團隊。一級代理分配后，越往下，越賺不到錢，甚至虧錢。”很顯然，在制作小程序的過程中，更多的人選擇了代理的模式，線上的小程序不具備自帶流量的功能，這顯然是小程序的一個缺點！

“小程序距離真正的出路還有很長的路要走，它將成為工業互聯網非常重要的技術載體，也將重構線下商業價值。”目前小程序還不具備獨立運行的能力。隨著小程序的發展，它們變成了獨立的產品。嚴格來說，在小程序的制作中，它們是獨立研究的

顯然，小程序的研發正走向新的轉折點，一個明顯的信號是外界對小程序的關注正在回歸技術。繞過模板小程序，推出幾百元的小程序才是最正確的選擇！

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