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小程序已經(jīng)出版兩年多了,喜憂參半。最早,一些推出小程序的商家放棄了小程序,而另一些商家則依靠小程序獲得無限商機。最典型的就是拼多多。雖然拼多多目前存在爭議,但不能否認它的迅速崛起。無論拼多多的未來如何,拼多多在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大潮中肯定會占據(jù)一席之地,而拼多多崛起的重要工具之一就是追趕小程序紅利。
在網(wǎng)站背后的移動互聯(lián)網(wǎng),出現(xiàn)了一波應用。后來大家都知道,存活下來的應用并不多,但是存活下來的應用有一個非常有趣的現(xiàn)象。很多app開始建立獨立王國,很多新產品都是在這個“王國”下衍生出來的,尤其是以電商網(wǎng)站為例。某知名電商平臺的app由無數(shù)的商家組成,其中小程序在這里扮演著重要的角色。這也讓很多人明白了一個道理,自帶流量是很難的,移動互聯(lián)網(wǎng)也需要遵循“樹木乘涼”的規(guī)律。與其直接獲取流量,不如在一些流量較大的app下爭奪流量,因為app可以圈住目標用戶,省心省力,這也讓業(yè)內人士這樣感嘆:與其推出小程序,不如做app!
剛開始很多人很重視小程序,不屑一顧,后來又很重視。這個過程是相當反思的。我們開始非常重視小程序,因為最早的小程序最早是微信開發(fā)研究的。基于微信的強大影響力,他們“與生俱來的金鑰匙”,給人留下了深刻的印象。但是微信之后的小程序,落地之后,被各種方式捆綁,讓很多人相當不解,甚至認為是雞肋產品,獲得了質疑的聲音。
微信之父張小龍似乎對市場的反饋并不感到意外,因為小程序本身就是輕產品,沒必要下載。“用成長的眼光看小程序更理性”。小程序上線后,半年內經(jīng)歷了幾十次版本更新。與此同時,支付寶和百度都開始推出小程序。值得一提的是,支付寶的小程序是“秘密”推出的,成長緩慢。人們對小程序的理解突然逆轉。“錯過小程序,就得錯過一個商機”,所以口號占了上風。
小程序出來的時候,很小很脆弱。就像新生嬰兒一樣,它需要每個人的照顧。沒有人知道寶寶未來的命運會是怎樣。有一點不能否認。一個產品可以持續(xù)增長,這是最可怕的,因為你無法預測它未來的樣子!
我們可以觀察到一些依靠小程序的成功案例:從附近的小程序中,可以看到5公里范圍內商家的小程序;從旅行小程序,我們可以旅行和預訂酒店。中國移動、中國聯(lián)通、中國電信都推出了自己的微信小程序。只要打開微信小程序,就可以完成流量查詢、話費查詢、余額充值三大主要服務。在微信小程序中搜索“快遞”二字,可以出現(xiàn)各種類型的快遞公司小程序。你可以找到這些快遞員的聯(lián)系方式,直接放置快遞單.
有人說,人們對小程序的認識還處于盲人摸象階段,使用電商小程序的用戶會說小程序是用來買東西的;使用自行車共享小程序的用戶會說小程序是用來出行的;熟悉拼多多的用戶會說小程序搞團購。如果你這么認為,是什么讓團購的美團感到尷尬.
當騰訊、阿里、百度相繼拿下真金白銀支持小程序后,小程序不僅可以擁有支付寶的芝麻信用能力,還可以擁有菜鳥物流能力、餓了么配送能力、高德的LBS能力等等。這些能力結合起來,誰敢說弱小程序弱?
如今,在智能互聯(lián)網(wǎng)時代,人們對互聯(lián)網(wǎng)的理解趨于智能化。小程序的不斷增長難道不是對智能最好的詮釋嗎?而且,在區(qū)塊鏈時代,每一個點的組合都構成了一個企業(yè)的信譽和信任價值,小程序就像這些點一樣,提升了用戶的整體體驗!所以,未來的小程序會有很多事情要做!
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